Il regolamento UE sugli imballaggi PPWR si applica dal 12 agosto 2026. I suoi obblighi armonizzati di etichettatura entreranno in vigore più avanti, ma l'articolo 12 stabilisce già una direzione tecnica decisiva: quando le informazioni sull'imballaggio e sul prodotto imballato sono fornite in formato digitale, dovrebbe essere sufficiente un unico supporto dati standardizzato e aperto.
La PPWR non trasforma ogni codice QR in un DPP
Il regolamento (UE) 2025/40 non richiede un passaporto digitale del prodotto generale per ogni imballaggio. Introduce tuttavia diversi casi di informazioni digitali che si sovrappongono all'infrastruttura del DPP.
A partire dal 12 agosto 2028 o da 24 mesi dopo l'entrata in vigore dei rispettivi atti di esecuzione — fa fede il termine più lontano — gli imballaggi dovranno in linea di principio riportare un'etichettatura armonizzata dei materiali. Inoltre, un codice QR o un altro supporto dati digitale standardizzato e aperto potrà fornire informazioni sullo smaltimento dei singoli componenti dell'imballaggio.
Per gli imballaggi riutilizzabili, dal 12 febbraio 2029 o 30 mesi dopo l'entrata in vigore dell'atto di esecuzione pertinente, sempre considerando il termine più lontano, è prevista un'etichettatura. Le informazioni sui sistemi di riutilizzo, sui punti di raccolta e sui cicli e rotazioni dovranno essere accessibili tramite un codice QR o un altro supporto dati aperto.
La PPWR e un DPP del prodotto costituiscono quindi spazi di dati giuridicamente distinti. Dal punto di vista tecnico, però, possono utilizzare lo stesso livello fisico di accesso.
Un supporto dati, contenuti chiaramente separati
L'articolo 12, paragrafo 5, formula esplicitamente l'obiettivo: se il diritto dell'UE richiede informazioni sul prodotto imballato tramite un supporto dati, un unico supporto dovrebbe fornire le informazioni sul prodotto e sull'imballaggio. Le due categorie devono essere facilmente distinguibili.
Ciò contrasta con un imballaggio dotato di più codici QR non contrassegnati. Una scansione dovrebbe condurre a un identificativo stabile, dietro il quale risorse diverse vengano risolte in modo ordinato:
- passaporto del prodotto contenuto,
- informazioni sui materiali e sulla raccolta differenziata dell'imballaggio,
- informazioni su riutilizzo, restituzione e punti di raccolta,
- ove applicabile, indicazioni sulla percentuale di materiale riciclato,
- ulteriori prove richieste dalla legge.
Un GS1 Digital Link può supportare questa separazione. L'identificativo rimane nel codice, mentre un resolver conduce all'informazione appropriata in base al tipo di link o al contesto. Non è decisivo il nome dello standard, ma il fatto che la soluzione sia aperta, persistente e leggibile dalle macchine.
Non confondere l'identità dell'imballaggio con quella del prodotto
Un prodotto di consumo può cambiare imballaggio senza che cambi il modello del prodotto. Al contrario, lo stesso tipo di imballaggio può essere utilizzato per più prodotti. Per questo l'architettura dei dati richiede almeno due identità:
- l'identificativo del prodotto imballato,
- l'identificativo o l'assegnazione univoca della configurazione dell'imballaggio.
Il supporto dati comune può collegare questi livelli, ma non fonderli. Altrimenti un cambio di imballaggio diventerebbe un cambio di DPP, oppure una modifica della ricetta sovrascriverebbe accidentalmente le informazioni sulla raccolta differenziata.
Per gli imballaggi compositi è inoltre necessaria una struttura per componenti. Cartone, sacchetto interno, chiusura ed etichetta possono avere materiali e percorsi di smaltimento diversi. La rappresentazione digitale dovrebbe utilizzare la stessa articolazione dell'imballaggio reale.
Requisiti per l'implementazione fisica
Le etichette e i supporti dati devono essere applicati, stampati o incisi in modo visibile, leggibile e permanente. Se ciò non è possibile a causa della natura o delle dimensioni dell'imballaggio, si può ricorrere a un imballaggio multiplo o, come soluzione alternativa, a un singolo codice leggibile elettronicamente.
L'informazione deve essere disponibile anche prima dell'acquisto nell'e-commerce. I dati sugli imballaggi non appartengono quindi soltanto alla prestampa, ma anche ai feed PIM, dei negozi online e dei marketplace.
Un test tecnico di stampa dovrebbe verificare:
- la scansionabilità dopo abrasione, umidità e deformazioni tipiche,
- un contrasto sufficiente e una zona libera,
- la risoluzione nei piccoli formati,
- un URL di fallback raggiungibile in caso di guasto dell'app o del resolver,
- la corretta assegnazione per varianti e versioni nazionali.
Protezione dei dati e separazione dalla pubblicità
Nella fornitura elettronica devono essere raccolti soltanto dati personali adeguati e pertinenti allo scopo limitato di consentire l'accesso alle informazioni di conformità. La PPWR vieta inoltre di presentare questi dati insieme a informazioni di vendita o marketing.
Una scansione obbligatoria non è quindi un modulo per acquisire contatti. Le informazioni sulla raccolta differenziata devono essere accessibili senza account, consenso alla newsletter o passaggi pubblicitari. I contenuti di marketing possono essere offerti separatamente tramite lo stesso resolver, ma non devono bloccare né sovrapporsi al percorso normativo.
Aperto significa anche portabile
Un supporto dati rimane spesso su un imballaggio più a lungo di quanto duri un contratto software. Le aziende dovrebbero quindi evitare di utilizzare come accesso normativo un URL di campagna di breve durata.
Una gestione affidabile comprende:
- un dominio sotto controllo,
- identificativi persistenti anziché URL di destinazione variabili,
- regole di reindirizzamento documentate,
- associazioni e contenuti esportabili,
- monitoraggio della risoluzione e delle risorse di destinazione,
- un cambio di fornitore senza ristampare gli imballaggi già prodotti.
Cosa fare prima delle scadenze per l'etichettatura
- Censire tutti i codici esistenti e gli obblighi informativi previsti dalla legge per ciascun imballaggio.
- Separare nel modello dei dati gli identificativi del prodotto e dell'imballaggio.
- Progettare un percorso comune del resolver con tipi di link chiari.
- Archiviare i componenti dei materiali e gli eventi di riutilizzo in modo strutturato, anziché come PDF.
- Testare l'accesso alle informazioni di conformità senza barriere di tracciamento o marketing.
- Verificare la rappresentazione su stampa, online e in modalità fallback con imballaggi reali.
- Monitorare gli atti di esecuzione e le scadenze definitive, anziché salvare soltanto il termine più ravvicinato possibile.
La PPWR è un'opportunità per semplificare l'ecosistema dei codici sugli imballaggi. L'approccio corretto non è «un nuovo codice QR per ogni regolamento», bensì «un'identità stabile con risorse aperte e chiaramente separate». In questo modo lo stesso accesso fisico può servire le informazioni sulla raccolta differenziata, i dati sul riutilizzo e un DPP, senza confonderne i ruoli giuridici.
