ES Iepakojuma regula PPWR ir piemērojama no 2026. gada 12. augusta. Tās saskaņotās marķēšanas prasības stāsies spēkā vēlāk, tomēr 12. pants jau tagad nosaka būtisku tehnisko virzienu: ja informācija par iepakojumu un iepakoto produktu tiek sniegta digitāli, ar vienu standartizētu, atvērtu datu nesēju tam vajadzētu būt pietiekami.
PPWR nepadara katru QR kodu par DPP
Regula (ES) 2025/40 nepieprasa vispārēju digitālo produkta pasi katram iepakojumam. Tomēr tā ievieš vairākus digitālās informācijas gadījumus, kas pārklājas ar DPP infrastruktūru.
No 2028. gada 12. augusta vai 24 mēnešus pēc attiecīgo īstenošanas aktu stāšanās spēkā — noteicošais ir vēlākais termiņš — iepakojumam principā jābūt marķētam ar saskaņotu materiāla apzīmējumu. Turklāt QR kods vai cits standartizēts, atvērts digitālais datu nesējs var sniegt informāciju par atsevišķu iepakojuma komponentu utilizāciju.
Atkārtoti lietojamam iepakojumam marķējums būs paredzēts no 2029. gada 12. februāra vai 30 mēnešus pēc attiecīgā īstenošanas akta stāšanās spēkā, arī šajā gadījumā piemērojot vēlāko termiņu. Informācijai par atkārtotas lietošanas sistēmām, savākšanas punktiem, kā arī apritēm un rotācijām jābūt pieejamai, izmantojot QR kodu vai citu atvērtu datu nesēju.
PPWR un produkta DPP tādējādi juridiski ir atšķirīgas datu telpas. Taču tehniski tās var izmantot vienu un to pašu fizisko piekļuves slāni.
Viens datu nesējs, skaidri nošķirts saturs
panta 5. punkts šo mērķi formulē skaidri: ja ES tiesību akti pieprasa informāciju par iepakoto produktu, kas sniedzama ar datu nesēja palīdzību, vienam datu nesējam jānodrošina informācija gan par produktu, gan par iepakojumu. Abām jomām jābūt viegli atšķiramām.
Tas liecina pret vairākiem nemarķētiem QR kodiem uz viena iepakojuma. Skenēšanai būtu jānovirza uz stabilu identifikatoru, aiz kura dažādi resursi tiek pienācīgi atvērti:
- Iepakojumā esošā produkta produkta pase,
- informācija par iepakojuma materiāliem un šķirošanu,
- informācija par atkārtotu izmantošanu, atgriešanu un savākšanas punktiem,
- vajadzības gadījumā informācija par pārstrādātā materiāla īpatsvaru,
- citi ar likumu noteiktie apliecinājumi.
GS1 Digital Link var palīdzēt nodrošināt šo nošķīrumu. Identifikators paliek kodā, savukārt risinātājs atkarībā no saites veida vai konteksta novirza uz atbilstošo informāciju. Izšķirošais nav standarta nosaukums, bet gan tas, lai risinājums būtu atvērts, persistents un mašīnlasāms.
Nejaukt iepakojuma un produkta identitāti
Patēriņa produkts var mainīt iepakojumu, nemainoties produkta modelim. Savukārt vienu un to pašu iepakojuma veidu var izmantot vairākiem produktiem. Tāpēc datu arhitektūrai nepieciešamas vismaz divas identitātes:
- iepakotā produkta identifikators,
- iepakojuma izpildījuma identifikators vai unikāls sasaistes apzīmējums.
Kopīgais datu nesējs drīkst šos līmeņus savienot, bet ne sapludināt. Pretējā gadījumā iepakojuma maiņa kļūst par DPP maiņu vai arī receptūras izmaiņas nejauši pārraksta šķirošanas informāciju.
Kompozītmateriālu iepakojumam papildus nepieciešama komponentu struktūra. Kartonam, iekšējam maisiņam, aizdarei un etiķetei var būt atšķirīgi materiāli un utilizācijas veidi. Digitālajā attēlojumā jāizmanto tāds pats iedalījums kā reālajam iepakojumam.
Prasības fiziskajam risinājumam
Marķējumiem un datu nesējiem jābūt redzamiem, salasāmiem un noturīgi piestiprinātiem, uzdrukātiem vai iegravētiem. Ja tas iepakojuma veida vai izmēra dēļ nav iespējams, kā alternatīvu var izmantot grupas iepakojumu vai vienu elektroniski nolasāmu kodu.
Informācijai jābūt pieejamai arī pirms pirkuma tiešsaistes tirdzniecībā. Tāpēc iepakojuma dati jāiekļauj ne tikai maketēšanas procesā, bet arī PIM, veikalu un tirdzniecības platformu datu plūsmās.
Tehniskajā drukas testā jāpārbauda:
- nolasāmība pēc noberšanas, mitruma iedarbības un tipiskas deformācijas,
- pietiekams kontrasts un brīvā zona,
- izšķirtspēja mazos formātos,
- pieejams rezerves URL lietotnes vai risinātāja darbības traucējumu gadījumā,
- pareiza sasaite variantiem un dažādu valstu versijām.
Datu aizsardzība un nošķīrums no reklāmas
Elektroniskās sniegšanas gadījumā drīkst vākt tikai atbilstošus un būtiskus personas datus ierobežotajam mērķim — lai nodrošinātu piekļuvi atbilstības informācijai. PPWR turklāt aizliedz šo informāciju attēlot kopā ar pārdošanas vai mārketinga informāciju.
Tāpēc obligāta skenēšana nav potenciālo klientu piesaistes veidlapa. Informācijai par šķirošanu jābūt pieejamai bez konta izveides, piekrišanas jaunumu saņemšanai vai reklāmas apkārtceļa. Mārketinga saturu var atsevišķi piedāvāt, izmantojot to pašu risinātāju, taču tas nedrīkst bloķēt vai aizēnot regulatīvo ceļu.
Atvērtība nozīmē arī pārnesamību
Datu nesējs bieži paliek uz iepakojuma ilgāk, nekā darbojas programmatūras līgums. Tāpēc uzņēmumiem nevajadzētu kā regulatīvo piekļuves punktu izmantot īslaicīgu kampaņas URL.
Uzticama darbība ietver:
- kontrolētu domēnu,
- persistentus identifikatorus mainīgu mērķa URL vietā,
- dokumentētus novirzīšanas noteikumus,
- eksportējamas sasaistes un saturu,
- izšķiršanas un mērķa resursu uzraudzību,
- pakalpojumu sniedzēja maiņu bez jau saražotā iepakojuma pārdrukāšanas.
Kas jāpaveic līdz marķēšanas termiņiem
- Apkopot visus esošos kodus un katram iepakojumam noteiktās informācijas sniegšanas juridiskās prasības.
- Datu modelī nošķirt produkta un iepakojuma identifikatorus.
- Izstrādāt kopīgu risinātāja ceļu ar skaidriem saišu veidiem.
- Strukturēti, nevis PDF formātā, glabāt informāciju par materiālu komponentēm un atkārtotas lietošanas notikumiem.
- Pārbaudīt piekļuvi atbilstības informācijai bez izsekošanas vai mārketinga šķēršļiem.
- Pārbaudīt drukas, tiešsaistes un rezerves attēlojumu ar reāliem iepakojumiem.
- Sekot īstenošanas aktam un galīgajiem termiņiem, nevis saglabāt tikai agrāko iespējamo datumu.
PPWR ir iespēja vienkāršot kodu vidi uz iepakojuma. Pareizā pieeja nav “jauns QR kods katrai regulai”, bet gan “viena stabila identitāte ar skaidri nošķirtiem, atvērtiem resursiem”. Tādējādi tas pats fiziskais piekļuves punkts var nodrošināt informāciju par šķirošanu, atkārtotu lietošanu un DPP, nejaucot to juridiskās lomas.
